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9 points importants pour optimiser une fiche produit e-commerce

Comment convertir et attirer les visiteurs sur une boutique e-commerce ? Le succès repose essentiellement sur l’optimisation des fiches produits. Les 9 méthodes expliquées dans cet article, doivent vous permettre d'améliorer le référencement SEO de vos pages produits, d'augmenter le taux de conversion et le montant du panier moyen grâce au cross-selling entre autre.

Fiche produit site e commerce description redacteur web

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1 - Un temps de chargement des produits le plus bas possible

De nos jours, les visiteurs sont exigeants et impatients. Ils veulent accéder au contenu d'un site rapidement. Environ 40 % des internautes quittent une page internet si elle prend plus de 3 secondes à s'afficher. La vitesse de chargement est donc un facteur déterminant pour le trafic d'un site e-commerce et bien entendu le chiffre d'affaire. Un site e-commerce lent au chargement amoindrie la qualité de l'expérience utilisateur. Cela contribue à augmenter le taux de rebond, raccourcir les durées des sessions, et diminuer le nombre de pages vues. Cela a aussi un impact sur le SEO. Les moteurs de recherche pénalisent les sites lents en leur faisant perdre des positions. Travailler sur la vitesse de chargement d'un site est primordial, et pour ce faire on peut appliquer 9 techniques très simples.

 

2 - Avoir un bon affichage sur support mobile

9 consommateurs sur 10 achètent des produits via leur smartphone régulièrement ou ponctuellement. Si les fiches produits d'un site ne s'affichent pas parfaitement sur mobile, alors l'expérience utilisateur est perturbée pour un large public. Découvrez 5 astuces faciles pour tester l'affichage de votre site e-commerce sur mobile, afin d'identifier les axes d'améliorations à travailler.

 

3 - Une boutique en ligne responsive tout au long de la navigation

Utilisez des images à la fois grandes et de qualité. Le choix des images est important car c'est ce qui permet de vendre mieux. Privilégiez des illustrations attrayantes pour capter l’œil des internautes. Bon à savoir, les grandes images en HD favorisent l'augmentation des conversions. Pensez à nommer les images et à leur attribuer des descriptions qui ont du sens pour améliorer le référencement des pages produits.

 

4 - Créer des fiches produits uniques et attrayantes

Si les images des produits sont très importantes, les descriptions de produits le sont tout autant. Elles peuvent en effet augmenter de 30 % le taux de conversion.  N'utilisez pas des descriptions déjà rédigées sur les sites de vos concurrents ou celles des fournisseurs. Une fiche produit soignée et pertinente instaure une relation de confiance qui encourage le consommateur à valider son achat. Pensez également à mettre en valeur le Call-To-Action pour inciter à la conversion et mener l’internaute vers le panier.

 

5 - Publier les avis des clients ayant acheté un produit

L’importance des avis clients est justifiée par le fait que les internautes accordent beaucoup de crédit aux commentaires pour se décider à cliquer sur un produit puis l'acheter. Je vous propose de découvrir plus en profondeur pourquoi et comment les avis positifs peuvent influencer la croissance d'une entreprise.

 

6 - Ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux

Le partage d'un produit sur les réseaux sociaux peut effectivement apporter un trafic qualifié en e-commerce. A vous de voir et tester pour éventuellement les ajouter à vos fiches produits. 


7 - Rendre visible les éléments de confiance et de sécurisation pour inciter à l'achat

Les pages produits doivent inspirer confiance et sécurité grâce aux logos labels de qualité et de sécurité de paiement. Les internautes ont besoin pour acheter un produit, de connaître les délais de livraison, les modalités, et les coûts.

 

8 - Utiliser les données structurées pour améliorer l'affichage dans les SERP

Optimiser une fiche produit sert à améliorer le référencement naturel, et donc obtenir une meilleure visibité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, mettez en place les données structurées de votre site e-commerce.

 

9 - Encourager le cross-selling dans votre boutique en ligne

Au niveau des fiches produits, vous pouvez agir sur l'augmentation du panier moyen grâce aux recommandations et les propositions d'articles complémentaires en rapport avec un produit.

Quels avantages à travailler en direct avec un rédacteur web SEO freelance ?

Faire appel aux services d'un rédacteur SEO freelance comporte de nombreux avantages. Il suffit de trouver le bon professionnel, celui avec qui une relation de confiance va s'instaurer. Au moment de le choisir, ne prenez pas comme critère principal le prix bien que cela soit très important également. Un freelance qui se brade est rarement signe de qualité et à l'inverse, un rédacteur qui applique des tarifs trop élevés n'est pas forcément un gage de qualité.

Il doit s'agir avant tout d'une question de feeling et de confiance, mais aussi de profil par rapport à un besoin bien précis. Par exemple, un concessionnaire automobile qui recherche un rédacteur SEO pour améliorer le référencement de son site, devrait idéalement choisir quelqu'un qui a une affinité particulière avec ce domaine d'activité, voir qui s'y est spécialisé.

 

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Les avantages à travailler avec un rédacteur web SEO freelance

Certains choisissent de travailler avec des agences web en direct pour se sentir plus rassurés, ou parce que leur projet s'étend également à d'autres domaines que la rédaction web. Pourtant travailler directement avec le rédacteur freelance offre bien plus d'avantages. Tout d'abord, celui-ci gère son calendrier de commandes. Cela lui permet d'être plus réactif et arrangeant sur les délais. Ensuite, les délais sont considérablement raccourcis car le rédacteur freelance n'a pas en charge toute la gestion d'une agence webmarketing qui elle, doit organiser votre projet web en faisant le plus souvent appel à des sous-traitants, sans compter les autres projets pour différents clients. Avec un freelance vous n'avez pas plusieurs interlocuteurs mais un seul.

De plus les tarifs sont souvent moins élevés avec le freelance puisqu'il n'y a pas la commission de l'agence sur la prestation. Le rédacteur SEO freelance vous facturera uniquement la prestation. Enfin, on peut s'attendre à une bien meilleure qualité de travail en raison de l'absence de sous-traitance. Quand il y a sous-traitance il faut avoir la garantie que l'équipe de rédacteurs de l'agence est bien en place, et que cette dernière ne fait pas appel aux services aléatoires et peu crédibles des plateformes de rédaction à bas coûts. L'activité du freelance dépend directement de la qualité de son travail, en ce sens il a tout intérêt à fournir un service compétitif et irréprochable.

Voilà de bien bonnes raisons de faire appel à un rédacteur SEO freelance plutôt qu'une agence de rédaction web. Vous recherchez un rédacteur web freeance pour un projet de rédaction d'articles, de fiches produits, guides, livres blancs, Storytelling ? Je me tiens à votre disposition pour toutes vos demandes de renseignements. 

Quel est le prix d'un audit SEO et pourquoi le faire ?

Auditer un site pour améliorer son SEO est nécessaire afin de pouvoir identifier les erreurs ayant un impact négatif sur le trafic et les axes d’amélioration pour optimiser le référencement naturel. Durant un audit SEO, certains points sont contrôlés. Les URL, les liens, les redirections, mais aussi les mots-clés, les balises, les sitemaps et d'autres éléments encore.

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Quel intérêt à faire un audit de site avec un consultant SEO ?

Votre site web doit être visible des internautes, et donc aussi des moteurs de recherche. Des pages non indexées, ne seront pas référencées. Le contenu du site doit donc être accessible en HTML. L’architecture du site web doit être organisée. Un site ayant du contenu hiérarchisé sera bien lu par les robots des moteurs de recherche. Un audit SEO est un service très particulier. Il faut bien choisir le consultant SEO ou l'agence web spécialisée en référencement. Si les analyses et les préconisations sont fausses, les solutions mises en place seront inutiles. 

 

Que comprend un audit SEO avec un consultant ?

L'audit SEO commence par une étude du marché qui va permettre d'analyser les mots-clés et la position actuelle d'un site dans les résultats de recherche. La suite comprend la partie technique avec la vérification de l'indexation, l'identification des erreurs empêchant une bonne optimisation du référencement. Une fois les constatations effectuées, le consultant SEO préconise des actions concernant la structure du site. Son travail ne s'arrête pas là, il doit ensuite analyser les contenus. Grâce à son expertise, il jaugera leur qualité, la quantité, l'utilisation des balises. Il va également évaluer la notoriété du site en s'attardant sur les liens externes et mettra en lumière les solutions envisageables pour la partie conversion. Son travail d'analyse terminé, il vous remet un rapport détaillé sur l'état actuel du site et les préconisations à envisager pour la refonte. Vous pouvez également évaluer votre site avec certains outils SEO gratuits en ligne, mais cela reste sommaire et demande de solides connaissances pour approfondir.

 

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Combien coûte un audit de site avec un consultant SEO ?

Le prix d'un audit SEO se fait en fonction de votre site web. Pour l'évaluer et vous proposer un devis, le consultant va scanner votre site afin de mesurer l'ampleur du travail d'analyse à faire. La profondeur de l’arborescence est également un critère pris en compte pour établir le coût d'un audit de référencement naturel. Et ce n'est qu'un point parmi tant d'autres. Vous l'aurez donc compris, il n'y a pas un tarif fixe pour tous les audits SEO mais plutôt des fourchettes de prix que voici. Pour les petits sites, comptez en moyenne de 950 à 1550 euros, pour les plus gros le prix se situera entre 1500 et 4550 euros

Alors oui un audit c'est de l'argent et un investissement, néanmoins pour le bien de votre site ce n'est pas une dépense inutile si l'on prend en considération les bénéfices que vous en retirerez par la suite. Pour un audit complet de site, vous aurez l'avantage d'un accompagnement personnalisé. Si à la suite de votre audit vous souhaitez produire des contenus web optimisés SEO contactez-moi pour obtenir un devis.

Outils SEO gratuits pour analyser un site et améliorer le référencement

Quels outils SEO gratuits pouvez-vous utiliser pour tester et améliorer le référencement naturel de votre site internet ? Cet article vous présente de nombreux outils qui vont vous aider à mettre en place votre stratégie inbound marketing. Grâce à eux, vos axes d'améliorations seront plus clairs et vous pourrez suivre vos positions SEO au plus près.

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Si votre site professionnel ou votre blog a des difficultés en référencement, sachez qu'il existe plusieurs outils seo et des logiciels gratuits pouvant vous aider à réaliser un audit de votre site, rechercher des mots-clés et analyser leur pertinence, trouver des idées de contenu web, et identifier vos erreurs de référencement SEO.

 

Suivre son trafic avec Google Analytics.

Google analytics est un outil SEO idéal pour détecter les problèmes de référencement sur un site internet. Vous pouvez entre autre analyser le trafic de vos pages, avoir des informations sur le taux rebond, le taux de sortie, détecter les problèmes de chargement, les problèmes liés à la consultation sur mobiles et tablettes, et beaucoup d'autres choses encore. Google analytics offre également une visibilité sur les requêtes effectuées pour trouver votre site internet. Afin de l'utiliser de façon optimale il est conseillé d'y associer Google Adwords et la Search Console de Google.

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Évaluer son référencement naturel avec la Search Console.

Que vous soyez une entreprise, un rédacteur web ou un webmaster, la Search Console de google est un outil complémentaire à Google Analytics qu'il vous faut avoir absolument. Elle est utile pour une analyse plus complète de votre référencement SEO. Cet outil de référencement naturel peut vous permettre de détecter des erreurs et d'assurer le suivi des liens que vous recevez, des clics et des mots-clés utilisés pour trouver votre site. Tous les rapport peuvent être exportés afin que vous puissiez les conserver et avoir une meilleur visibilité sur l'évolution de votre site internet. La Search Console permet aussi de soumettre un sitemap listant les url de vos pages pour les moteurs de recherche afin qu'ils puissent les indexer facilement.

 

L'outil SEO gratuit SEOquake.

SEOquake est un plug-in gratuit pour les navigateurs. Il renseigne sur les principales métriques de référencement d'une page et peut réaliser un audit SEO de votre site internet. Grâce à cet outil SEO vous pouvez bénéficier d'une analyse des SERP et exporter vos résultats au format CSV, paramétrer une requête de recherche, lancer un audit complet sur une page web, obtenir un rapport sur le liens de votre site web, déterminer la densité des mots-clés, suivre vos statistiques sur les réseaux sociaux comme Facebook par exemple. SEOquake comprend différents outils complémentaires à découvrir et pouvant être utilisés pour affiner son analyse de site.

Voici une présentation vidéo de l'outil par Olivier CLEMENCE.

 

Surveiller le positionnement d'un site avec SEO Soft.

SEO Soft est un logiciel téléchargeable gratuitement et élaboré pour permettre à qui le souhaite de suivre ses positions SEO. Ainsi, avec SEO Soft ont peut suivre le positionnement d'un site internet sur les mots-clés définis au préalable. Ce logiciel basique mais efficace de référencement naturel, enregistre tous les jours les positions dans un rapport. Cet outil de suivi de mots clés est utile si l'on souhaite travailler sur le SEO d'un site web.

 

L'outil d'audit en ligne SEO Grader.

SEO Grader est un outil gratuit disponible en ligne pour la réalisation d’un audit de site internet. Sous forme de rapport il génère une analyse SEO d'une page internet dans ses grandes lignes.

 

Vérifier la position d'une page avec Positeo.

Positeo est un outil qui offre une version gratuite limitée. Il permet notamment de vérifier la position d’une page sur un mot clé défini. Positeo est également en mesure de vérifier les contenus dupliqués. Cet outil de référencement vérifie votre positionnement sur plusieurs datacenters aléatoires de google et analyse le résultat. Vous saisissez simplement un mot clé et une adresse de page avant de lancer la recherche. 

 

La version gratuite limitée de SEMrush pour analyser le SEO d'un site.

SEMrush est un outil en ligne qui permet de suivre de nombreux paramètres sur des mots clés donnés. Vous pouvez obtenir le nombre de recherches mensuelles, le CPC Adwords, et connaître les mots clés sur lesquels le site est positionné. SEMrush c'est aussi un bon outil pour suivre l’ensemble des liens entrants et sortants de votre site, le positionnement de vos concurrents et l’état de votre site grâce à un audit SEO complet. SEMrush a développé des fonctionnalité pointues en ce qui concerne les mots-clés. Cet outil SEO est aussi capable de vous renseigner sur les volumes de recherche de mots-cés et de vous faire des suggestions associées. 

 

Audit de backlinks avec Majestic SEO.

Majestic SEO est un outil en ligne d’audit de backlinks dans lequel vous renseignez l’adresse d’un site internet et Majestic SEO vous propose un compte rendu détaillé de tous les liens pointant vers votre site.

 

Faire un test de vitesse avec GT Metrix.

GT Metrix vous offre la possibilité de connaître la vitesse de chargement d’une page internet et d’identifier les erreurs qui ralentissent le chargement.

Consultez le tutoriel vidéo de Olivier CLEMENCE ici.

 

Il existe beaucoup d'autres outils SEO en ligne gratuits ou ayant au moins une version limitée non payante. On peut également citer Screaming frog pour crawler un site, le test de données structurées de Google pour vérifier l'exactitude d'un code, Yooda insight, Ubersuggest et Google suggest pour la suggestion de mots-clés, SEO PowerSuite pour un audit complet de site, SEE Urank et bien d'autres encore. Souvent, l'idéal est d'utiliser plusieurs outils SEO complémentaires afin d'optimiser au mieux le référencement d'un site internet. Autrement, faites réaliser un audit SEO de votre site par un consultant en référencement

Comment l'évolution de l'algorithme Google influence le référencement naturel ?

Avec un nombre considérable de facteurs pris en compte par l'algorithme de Google, et une perpétuelle évolution de ces critères, suivre les bonnes pratiques en matière de référencement et de SEO peut s'avérer quelques fois compliqué. En effet, les moteurs de recherche cherchant constamment à améliorer les règles de positionnement, certains de ces facteurs finissent par évoluer ou disparaître. Ainsi, de nouveaux éléments font leur apparition. Le meilleur moyen de rester à jour, est de se tenir informé sur les tendances prenant de l'ampleur. Voici celles qui sont en augmentation depuis la fin de l'année 2017.

Moteur recherche google algorithme referencement positionnement

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Une augmentation importante des fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP telles que le local pack, les featured snippets ou les sitelinks sont les éléments principaux sur la SERP permettant aux utilisateurs d'obtenir des réponses pertinentes dans un laps de temps fortement réduit. Cet avantage pour les internautes, donne pourtant plus de travail aux spécialistes SEO. Dorénavant, apparaître dans les premiers résultats de recherche ne signifie plus nécessairement que vous allez obtenir plus de trafic, à cause des Knowledge panels ou des snippets qui apportent des réponses similaires de façon instantanée. Pour surveiller les fonctionnalités SERP, vous pouvez utiliser Ranck Tracker qui fera le point pour vous sur les 15 principales fonctionnalités Google SERP afin de faire ressortir les fonctionnalités valides déclenchées par les mot-clés présents sur votre site internet. 

 

La mise en forme HTML pour obtenir des données structurées

Les données structurées d'un site web indiquent simplement aux moteurs de recherche comment lire le contenu web et de quelle manière afficher celui-ci dans les SERP. Les données structurées ont prouvé leur efficacité de par l'augmentation du taux de clics. Le CTR amélioré par les données structurées, permet à votre site internet de se démarquer et de gagner des positions SEO. 

 

La limite de vitesse de chargement d'une page

 

Vitesse chargement page 3 secondes

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La vitesse d'un site est devenue l'un des critères les plus importants. Google estime que les pages doivent être chargées en moins de trois secondes. Pour vérifier la vitesse de votre site, faites le test de vitesse gratuitement sur Dareboost et obtenez un diagnostic complet pour votre site web. Dareboost détecte les anomalies et vous guide vers les solutions. Autrement, pour évaluer la vitesse de chargement des pages de votre site sur mobile, utilisez la version en ligne gratuite de l'outil google. 

 

La pertinence du contenu est importante pour convaincre Google

Avec des milliards de pages internet à examiner, Google définit quels sont les termes les plus pertinents et recherche les similitudes entre eux. Ces termes partagés deviennent alors des éléments de classement liés aux requêtes des internautes.

 

Une augmentation et une généralisation de la recherche vocale

Selon Google, plus de 50% des adultes et des adolescents utilisent la recherche vocale chaque jour. La recherche vocale est donc un axe majeur à prendre en compte pour 2018 et les années à venir. Cela implique une nouvelle façon de rechercher des mots-clés et une nouvelle manière de formuler les requêtes, qui se font pour la recherche vocale dans un langage courant. 

Pourquoi avez-vous une baisse de trafic ?

Le référencement naturel ou SEO, est un ensemble de procédés utilisés afin d'améliorer le positionnement des pages d'un site internet sur les moteurs de recherche. Pour optimiser son SEO, il est indispensable de connaître les bonnes techniques si on veut produire un contenu web de qualité. Quand on constate une baisse de trafic importante sur certaines pages de son site web, cela a pour conséquence directe une perte de position SEO dans le moteur de recherche Google. Alors comment détecter cette baisse de trafic et que faire ?

 

Diagnostiquer et résoudre une baisse de trafic sur un site web


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Avant toute chose, vérifiez que la baisse de trafic n'est pas liée au mot-clé principal de votre site internet. Pour cela vous pouvez par exemple créer un compte Semrush gratuitement. Il vous faudra ensuite copier l'url ou le nom de domaine de votre site dans la barre de recherche. Le tableau d'analyse va alors s'afficher et vous indiquer les données des mots-clés sur lesquels votre contenu internet est bien positionné. Semrush propose dix recherches gratuites par jour, au-delà il faut souscrire à la version payante.

Vous pouvez également observer les statistiques des requêtes gratuitement sur Google Trends. Le principe est simple, vous rentrez vos mots-clés dans la barre de recherche et Google Trends vous informe sur la progression des recherches effectuées en France, par région, et dans les autres pays sur ces mots-clés. Il est intéressant d'utiliser Google Trends pour voir si votre page ou votre article a perdu des positions SEO sur le mot-clé principal et sur les mots-clés secondaires.

En second lieu, regardez quand vous avez mis à jour votre contenu internet pour la dernière fois. La mise à jour régulière d'une page, d'un article, en enrichissant le contenu web et en ajoutant des liens sortants de meilleure qualité, permet de conserver ou d'améliorer ses positions SEO. Si un article a perdu des positions, alors peut-être est-ce à cause d'un manque d'enrichissement du contenu SEO.

 

Utiliser Google Analytics pour analyser l'évolution des visites

Google Analytics est un outil en ligne gratuit conçu pour analyser le trafic d'un site internet. Il permet de suivre au quotidien et en temps réel l'évolution des visites sur un site en fournissant en plus des informations sur le référencement naturel. Google Analytics analyse les données du trafic web en provenance des moteurs de recherche google, bing, et liste les requêtes tapées par les internautes dans la barre de recherche. Il analyse également les pages internet de sites référents qui génèrent du trafic vers un site web, et aussi le trafic direct qui correspond aux visiteurs ayant tapé directement l'url du site dans le navigateur.

Grâce à Google Analytics on peut suivre l'évolution générale du trafic sur un site, vérifier si les requêtes principales de son activité génèrent suffisamment de trafic, optimiser le contenu SEO de son site internet en effectuant une analyse des mots-clés et du taux de rebond, déterminer si le profil des internautes est en adéquation avec la cible recherchée.

 

Comment intégrer Google Analytics à son site internet ?

Vous aurez besoin d'un code de suivi Google Analytics pour assurer l'analyse de l'évolution du trafic sur un site web. Pour cela, créer un compte Google Analytics et remplissez les champs dédiés aux informations du site à surveiller. Ensuite, vous devez insérer sur une page du site le code de suivi obtenu. Pour ce faire, aidez-vous de ce tutoriel.

 

Comment intégrer Google Search Console à Google Analytics ?

Vous pouvez intégrer les données de l’outil Google Search Console à Google Analytics pour analyser certaines données du trafic d'un site internet de manière plus approfondie. Ainsi, vous pourrez identifier précisément les pages ayant généré le plus d'impressions dans les résultats des moteurs de recherche, connaître les requêtes les plus fréquentes des internautes, identifier les supports informatiques utilisés par les visiteurs, et voir le taux de clics en France et pour les autres pays. Vous souhaitez utiliser Google Search Console ? Suivez le tutoriel